王力宏“優(yōu)質(zhì)男星”人設(shè)崩塌,網(wǎng)友:好難過，太失望了

12月17日，王力宏前妻李靚蕾寫道，她已經(jīng)被王力宏和她的家人羞辱和冷血了很長時間。同時，她還曝光了王力宏婚內(nèi)出軌、私生活混亂等不為人知的事件。

文章一經(jīng)發(fā)表，便引起熱議，王力宏長期以來的“優(yōu)質(zhì)偶像”形象也受到質(zhì)疑。很多網(wǎng)友在李靚蕾微博下留言說“我好難過，好失望”，“王力宏”在我心中的形象已經(jīng)崩塌。

在王力宏受到網(wǎng)友批評的同時，他代言的商業(yè)合同也相繼終止。截至發(fā)稿時，英菲尼迪和雷丁朗已終止與的合作，珠寶發(fā)布聲明稱，與的合作已于2021年11月30日到期。目前的情況仍有待進一步觀察。

今年以來，不少明星被曝出重大丑聞，這些明星合作的品牌也不可避免地受到影響。明星有“意外”企業(yè)買單？品牌如何避免名人代言人負面事件造成的損失？

王力宏“優(yōu)質(zhì)男星”崩塌了？

“我的私生活很簡單，不會回應任何媒體。”12月15日，王力宏在官方微博中寫道，他已經(jīng)申請離婚，結(jié)束了與李靚蕾長達8年的婚姻。

明星離婚并不少見，但我從未想到，在王力宏12月15日正式宣布已提出離婚后，12月17日，王力宏前妻李靚蕾深夜發(fā)文指責王力宏“冷暴力和婚內(nèi)出軌”，這讓王力宏多年來“優(yōu)質(zhì)男星”的形象岌岌可危。

來源：微博截圖

李靚蕾在文章中說：“和你結(jié)婚這么多年，你和你的家人總是疑神疑鬼，受辱冷血。我從一開始就被迫簽署了一份不平等的婚前協(xié)議?！薄叭绻也幌腚x婚，你就會加大力度，用各種方式欺負我，甚至羞辱我，在親戚朋友面前捏造事實抹黑我?！蓖瑫r，李靚蕾還在文章中透露，王力宏出軌，與很多人保持著正當?shù)年P(guān)系，私生活混亂等等。

上述文章一經(jīng)發(fā)表，迅速引發(fā)熱議。截至12月18日18時，#李靚蕾發(fā)帖#微博閱讀量21.7億，討論量21.7萬。很多網(wǎng)友說：“沒想到王力宏會是這樣的人，我很失望?！薄昂f，優(yōu)質(zhì)偶像蒙蔽了我?！鄙踔劣芯W(wǎng)友說“封殺劣跡藝人”。

隨著輿論越來越多，目前的情況還有待進一步觀察。據(jù)新浪娛樂報道，12月18日上午，離婚后的王力宏第一次現(xiàn)身北京機場，并沒有忘記對著鏡頭打招呼。

根據(jù)公開資料，王力宏1976年出生于美國紐約州羅徹斯特市。他的祖籍是浙江義烏。他于2013年與李靚蕾結(jié)婚。婚后，他們有兩個女兒和一個兒子。2021年12月15日，王力宏官宣提出離婚，結(jié)束了與李靚蕾長達8年的婚姻。

商業(yè)價值已縮水？

作為中國流行音樂的男歌手和音樂人，王力宏深陷輿論風暴。對他的事業(yè)會有什么影響？

據(jù)了解，王力宏除了是歌手、音樂人外，還出演過《色戒》 《無問西東》等多部電影，并自編自導自演了電影《戀愛通告》。此外，王力宏還連續(xù)多年受邀參加被稱為“世界富豪夏令營”的美國太陽谷大會，與全球金融界、科學界的300位富豪共同探討區(qū)塊鏈、AI、臉書隱私等熱點話題，具有相當?shù)纳虡I(yè)價值。

不過，與以往一些明星背后龐大復雜的商業(yè)地圖不同，根據(jù)現(xiàn)有資料，王力宏在內(nèi)地的商業(yè)規(guī)劃相對簡單，但王力宏的商業(yè)價值卻“縮水”。

企業(yè)檢查App顯示，王力宏和李靚蕾之間沒有商業(yè)聯(lián)系。目前在內(nèi)地有兩家公司，分別是音樂(上海)有限公司和江蘇龍旗下的川人服飾文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司，此外還關(guān)聯(lián)了一家名為的軟件，由Kick Shake文化經(jīng)紀(上海)有限公司運營，2020年公司音樂退出股東。

即便如此，王力宏與薛岳關(guān)系密切，多次為薛岳帶貨。

官網(wǎng)顯示，是一個專業(yè)的在線音樂學習平臺，通過一個月的課程，讓人們快速掌握音樂技能。目前這個平臺上的歌唱課程有“王力宏教你一個月像專業(yè)歌手一樣唱歌”。

根據(jù)每日新聞

此外，本次離婚負面事件發(fā)生后，王力宏的事業(yè)再次受到?jīng)_擊。

就在李靚蕾發(fā)文后不久，豪華汽車品牌英菲尼迪12月18日凌晨一點多發(fā)布聲明稱：“英菲尼迪決定即日起終止與王力宏先生的合作關(guān)系?！倍@距離王力宏成為英菲尼迪代言人不到48小時。

12月16日下午兩點多，英菲尼迪官宣王力宏為其品牌代言人，僅過去36小時，英菲尼迪終止與王力宏的合約，王力宏被網(wǎng)友稱為“日拋型代言人”“史上最短代言人”。

來源：微博截圖

而在英菲尼迪之后，越來越多的品牌陸續(xù)終止與王力宏的合約。12月18日早八點，學習機品牌讀書郎發(fā)布聲明表示，已終止與王力宏的合作關(guān)系。周大生珠寶亦緊隨其后，聲稱與王力宏的廣告合作協(xié)議已于2021年11月30日到期，后續(xù)不再合作?；瘖y品牌TATCHA也宣布結(jié)束與王力宏的合作關(guān)系。

中國青年劇作家導演向凱對中國新聞周刊表示，“對讀書郎、英菲尼迪等上述做法表示理解與支持，公眾人物一定要保持良好的公眾形象，才能給品牌帶來良好的口碑，若代言人形象受損，會直接給品牌造成負面影響，導致銷售業(yè)績下滑甚至被抵制?！?/p>

在他看來，如果李靚蕾所述屬實，王力宏有可能被相關(guān)品牌追責。

邀請明星代言需謹慎

“如果代言合同條款有賠付條款和懲罰措施，王力宏會受到代言品牌的索賠?！毕騽P表示。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析認為，代言人合同都有具體的規(guī)定，在代言人言行錯誤、形象受損的情況下，品牌方主動提出解約，代言人應當按照合同所約定的條款給予賠償，“至于賠償多少，承擔責任在什么范圍，就看合同中的條款規(guī)定?！?/p>

北京市東元律師事務(wù)所孔磊對中國新聞周刊表示，王力宏陷入“丑聞”風波，對其代言品牌將會帶來不良的社會影響，在此情形下，相關(guān)品牌方第一時間宣布解除與王力宏的代言合作無可厚非，但是否能追責，要看雙方簽訂合同的具體內(nèi)容，“是否就此約定了違約條款，是否就‘丑聞’作為違約事由?！?/p>

事實上，近年來明星“翻車”事件頻發(fā)，導致代言的品牌聲譽受損。那么，企業(yè)品牌應如何規(guī)避明星代言人負面事件帶來的損失？

 在孔磊看來，企業(yè)在邀請明星代言前，應做好盡調(diào)工作；合同中要明確約定好違約事由，一旦明星違約，可以索賠；建立企業(yè)公關(guān)應急機制，一旦發(fā)生明星代言負面事件，要有預警機制以及應對措施。

向凱亦表示，“為了規(guī)避明星代言人負面事件帶來的損失，企業(yè)品牌在邀請明星代言前，需要先對明星進行盡職調(diào)查，了解明星此前是否有代言‘前科’，與明星合作前，要在代言協(xié)議中有效約束明星風險的善后機制，還要在明星選擇及合作過程中進行有效危機管理?！?/p>

此前，北京大學博士后研究員張磊指出，可以建立明星代言黑名單制度，并推動明星代言黑名單納入現(xiàn)行《廣告法》的規(guī)制。

業(yè)內(nèi)分析師對中國新聞周刊表示，隨著真人明星“塌房”事件不斷，虛擬偶像和虛擬人，或?qū)⒊蔀閭髅叫袠I(yè)熱點，目前行業(yè)內(nèi)已有華策影視、奧飛娛樂、芒果超媒等企業(yè)在布局。

智研咨詢報告顯示，虛擬偶像，是通過繪畫、動畫等形式制作，在網(wǎng)絡(luò)等虛擬場景或現(xiàn)實場景進行歌手活動，但本身并不以實體形式存在的人物形象，與真人偶像相比，虛擬偶像具有永恒存在、可塑性高、形象可控等特點，不會因為虛擬偶像自身因素出現(xiàn)形象突然崩塌的情況。2020年我國虛擬偶像行業(yè)市場規(guī)模約5.08億元，同比增長25.12%。

虛擬偶像能否完成替代真人偶像，品牌、消費者對虛擬偶像又是否完全認同，也有待時間檢驗。